Окулография (отслеживание глаз,  трекинг глаз;  айтрекинг, от англ. eye tracking)   —   процесс определения координат взора  («точки пересечения оптической  оси глазного яблока и плоскости наблюдаемого объекта  или экрана,  на котором предъявляется  некоторый  визуальный стимул»). Другими  словами,  это  технология,  которая  позволяет отслеживать направление, перемещение, длительность и другие параметры взгляда испытуемого с помощью специального прибора - айтрекера.

КАКИЕ БЫВАЮТ ВИДЫ ОТЧЕТОВ?

Тепловая карта (Heat map).

Представляет собой выделение на изображении наиболее привлекательных элементов градиентом от зеленого к красному. Данный отчет визуально отображает области, которые чаще всего просматривали респонденты. Чем краснее область, тем большее количество внимания ей уделяли респонденты. Широко используется в презентациях, сводных таблицах, экспертных оценках для придания визуального подтверждения выбора того или иного макета рекламы, дизайна, упаковки.

Туманная карта (Cloud map).

Отчет, аналогичный Heat Map. Наиболее привлекательные области выделяются прозрачностью, а остальная часть изображения затуманивается. Чем чаще респонденты смотрели на элемент изображения, тем он прозрачнее. Это наглядный отчет, который демонстрирует эффективность различных стимулов на изображении. Может использоваться в презентациях, при экспертных оценках для придания визуального подтверждения выбора того или иного макета рекламы, дизайна, упаковки.

Путь движения взгляда (Eye path).

Данный отчет наглядно показывает алгоритм просмотра изображения респондентом. Он представляет собой последовательность фиксаций взгляда в виде пронумерованных в порядке возрастания кружков, связанных линиями. Стоит отметить, что оптимальное количество респондентов при этом составляет 1-3 человека, иначе отчет будет сложно прочитать. Применяется для детального изучения эффективности дизайна корпоративных сайтов, промо страниц, страниц оплаты и прочих web-интерфейсов и анализа их восприятия респондентом.

Кластерный анализ изображения.

Представляет собой разбиение изображения на области по степени привлекательности для респондентов. Элементы, привлекающие взгляд с одинаковой скоростью, объединяются в области и визуально разделяются между собой. Кластерный анализ важен для понимания, какие области изображения являются большими аттракторами, чем остальные, и для составления экспертных оценок.

Гистограммы.

Данные результатов исследования представляются в виде гистограмм. Отчет позволяет сравнить привлекательность, раздражительность и другие параметры различных элементов исследуемого объекта. Изображение разбивается на области, а в гистограммах представляется количественная информация об изучаемых параметрах. Может применяться в аналитических отчетах, презентациях, сводных таблицах для подкрепления экспертных оценок.

Свяжитесь с нами
Если у вас возникли вопросы, вы хотите получить более подробную информацию или воспользоваться помощью нашей команды, обратитесь к нам, просто заполнив форму на сайте или свяжитесь с нами по телефону.